包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩是总色调.总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗调，鲜调，灰调，冷调，弱调，软训，强调，重调等。那么平面设计基础知识中关于色彩知识点有哪些?下面跟yjbys小编一起来看看吧!

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

　　(一)、色彩与包装物的照应

　　主要是通过外在的包装色彩能够揭示者照应内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，不少商品并未能体现到这种照应关系。正常的外包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;

　　(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用颜色不少，饮料，用绿色和兰色的不 少，酒类，糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化装品类正常用色其主色调多以玫瑰色，粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨 典雅之情敌，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出深沉稳重典雅之美感。

　　从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多以金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁和芳 香;番茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不像上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的 设计是出自行家手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点睛之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装 的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

　　(二)色彩与色彩的对比关系

　　这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面 的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

　　(1)色彩使用的深浅对比

　　这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局部装桢类)非常常 见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在 其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;

　　色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿 色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底,皂黑色的构图,等等.这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化装品包 装上或是一些西洋葡萄的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见.这种包装形式在日本和南韩台湾也常见.它所表现出的视觉效果是明快,简洁,温和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)

　　这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一.这种轻重对比,往往是用清淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图 案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重).表现出轻淡素雅的包装物的主题或名称,以及商标或广告语等.反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺 底.另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些文案.在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对 深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等.而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.

　　(3) 色彩使用的点面对比(或大小对比)

　　这种对比主要是在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.即小范围和大氛围画面间 的对比.在日常生活中,尤其是洗滔化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么都没有,就中间很集中地出现那么一个非常明显的重 颜色的小方块(或椭圆形的或小圆形的)然后在从这小方块的画面上体现包装物的品牌和名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而 逐渐过渡的对比.

　　(4) 色彩使用的繁简对比

　　我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜 色，然后非常显眼地突出“100”字样，在看《包装世界》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至了包装世界 四字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订购”。就这么简 单而又简洁，却匠心独立的把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在书店见过一种水饺的包装袋和一种调料味的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄 色的色素并相互交织出现在一个画面上。即想表现商标被迫无奈的又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出 现，而把上述本该说明的主体全部冲淡，淹没了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦躁之感，自然也影响到销售。

　　(5) 色彩使用的雅欲对比

　　主要是一突出俗字而去反衬它的高雅，而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表 现——即现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性的揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花从中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上 去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点睛出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装裱，广告， 宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样的尝试。

　　(6) 色彩使用的反差对比

　　这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，像中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的对比;动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比;轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。

　　为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙结合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈的上设计出好的包装图案来。

　　人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%，五分钟后，各占一 半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，引导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外。从 而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼 光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。精明的商品设计师利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化 色彩，以吸引消费者注意力。

　　注重商品包装色彩对商品销售的促进作用

　　商品包装的色彩会对人的生理，心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心里上向往，生理上便产 生了反映。在食品包装上，使用色彩鲜艳明快的粉红，橙黄，橘红等颜色可以增强出食品的香，甜的嗅觉，味美和口感，巧克力，麦片等食品，多用金色，红色，咖 啡色等暖色，给人以新鲜美味，营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新，健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感，冰雪感的蓝，白色，可突出食品的 冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位。才能对市场经济条件下的商品 促销发挥重要的积极促进作用。

　　二、包装纸盒的习惯色彩

　　色彩对消费者会产生强烈的心里反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一一说明。

　　1、副食品类纸盒：常用鲜明，轻快的色彩。如用蓝，白色表示清洁，卫生，凉爽等。红，橙，黄色表示甜美，芳香，新鲜等，古朴，庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等，它们对促进食欲均大有裨益。

　　2、化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红，粉红，淡玫瑰表示芳香，柔美，高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

　　3、儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动，活泼等。

　　4、医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如有绿、冷灰色表示宁静，消炎，止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补，营养，兴奋等;黑色表示有毒;红黑色表示剧毒等;

　　5、纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽，优雅的色彩。

　　包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。

　　三、 不同色彩的感情表现

　　色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明， 不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉 的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

　　1.色彩的冷暖感

　　红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的 概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

　　2.色彩的轻重感

　　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最 重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定;对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的 色彩，以有轻快感。

　　3.色彩的距离感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远;明色 近，暗色远;纯色近，灰色远;鲜明色近，模糊色远;对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

　　4.色彩的味觉感

　　在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓;一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一 般说来，红、黄、白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的 购买欲望，取得好的效果。

　　5.色彩的华贵质朴感

　　纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装;后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

　　色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。

　　四、纸盒包装装潢的色彩设计

　　纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：

　　1.彩的色调

　　色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。

　　色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等冷饮包装宜用冷调。

　　色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色;藏族以白色 为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色;满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设 计只能尊重别国或别国民族的习俗。

　　2.色彩的对比

　　在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：

　　明度对比

　　包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。

　　纯度对比

　　在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。

　　色相对比

　　这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。

　　在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。