平面广告设计是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，它用最简单的语言来表达尽可能多的信息，以吸引消费者的眼球。它作为一种文化融入我们的生活中。因此，yjbys小编从文字和留白两个技巧来谈谈他们在广告中产生的独特魅力。想了解更多相关资讯请持续关注我们应届毕业生培训网。

　　留白

　　平面设计中常有一些形式的东西作为作者本身的意图被表现，传达给大家一些相关的知识和信息，让大家注意。这些有像的东西大多是植物、动物、景物等，还有一些非常规的形式，使我们平时不注意的，那就是留白。留白在平面广告设计中有以下作用。

　　提升作品的传达效果 --- 留白应用最广的是中国传统艺术，它是以感性的方式来领悟自然、体味人生，并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理。在传统艺术中，纸面本身的白颜色也可以当色彩用。因此，我国古代画家们非常看好“留白”，留白手法能给画面营造出一种特殊的画面意境。

　　通过巧妙的表现手法，表现出以白当色、以无当有的画面意象，能很好的提高作品的表现力。它的内涵是普通物象经过作者独特的审美观而营造出来的艺术形象的化身，借助客观物象表现出来的主观情意。在平面广告设计中，以白代色，并非是无形无色，其实是作者呕心沥血，辛苦创新的结果，以得到不动笔色，而胜画千笔的妙境。所以需要作者的精心安排，当然空白纸面与整个画面是缺一不可的东西。这种特殊的画面效果，容易激发他们的好奇心，也能容易引发大家的兴趣，逐渐引导观者接受你所表达的信息和内涵，最终加强了你的设计作品表达的效果。

　　提高作品的尚雅气 --- 尚雅气是一种东方特有的审美意义，是作者的情感在作品中深层次的流露。一般意义的平面设计与留白设计理论与实际相结合，能够形成别具一格的艺术特点。作为视觉艺术中的“留白”创造了“意象”更好、更丰富的意蕴美。

　　文字

　　文字在人类的文明发展史中起着非常重要的作用。任何传媒设计都可以有文字的融入，平面广告中的文字就是很重要的符号。它的设计是否恰当，关系到画面的审美情趣，文字在画面中起到明确作者意图的效果，为了提高作品的告知力和赋予画面一定的审美价值。下面我们主要谈几方面关于文字在画面中的运用：

　　文字与其他元素的主次要分清，在画面中的安排要顾全大局，不能在视觉上产生冲突。否则容易导致条理不清、视觉混乱。这样也容易破坏作品中的主体思想和气氛，这是一个值得去体会和思考的问题。细节需要注意，哪怕 1 个象素的差距也会使你的作品变味。

　　文字更复杂的应用不仅要在字体上、颜色上下功夫，甚至部分笔画的造型都要加工，这样才能达到预期的效果，细节很重要，需要一定耐心和功力。记住一定要有自己的东西在里面，要想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是最关键的地方。

　　文字在画面中的色调既要具有鲜明的变化也要协调、统一，具有对比与和谐的呼应。这样，整个作品在视觉上才会产生美感，符合人们的审美心理。